Geschichte der Firma Avon

2. Februar 2019

Von gestern bis heute

AVON wurde 1886 in den Vereinigten Staaten als "California Perfume Company" in einer Zeit sozialer, wirtschaftlicher, politischer und industrieller Umbrüche gegründet, die das Land für immer veränderten.

Der Buchhändler David H. McConnell realisierte seine Geschäftsidee, als er feststellte, dass Frauen mehr an seinen Parfümproben interessiert waren, die sie beim Kauf eines Buches erhielten, als an dem Buch selbst.

Zu der Zeit, als die Frauen noch zu Haus waren, begann er dann diese Parfüms zu verkaufen, indem er von Tür zu Tür ging. Er erkannte, dass die Frauen die von seinen Produkten fasziniert waren und mehr davon wollten.

So beschloss er, einigen die Möglichkeit zu geben, ihren Lebensunterhalt mit dem Verkauf dieser Produkte zu verdienen.

Die erste Frau die von McConnell angestellt wurde war Mrs. PFE. Albee, eine 50-jährige Frau mit zwei Kindern. Sie wurde die erste Beraterin der California Perfume Company. Das erste Direktvertriebsmodell war geboren.

Als er feststellte hatte, dass das Verkaufsmodell, Frauen selbst verkaufen zu lassen besonders gut funktionierte, beschäftigte er weitere. Im Jahre 1902, 16 Jahre später, hatte David McConnell ein Produktionszentrum in Suffern, New York, ein Labor und 10.000 Vertreter.

1914 etablierte sich die California Perfume Company auf kanadischem Territorium in Montréal und erzielte 1920 erstmals einen Umsatz von über einer Million Dollar. Aber erst 1928 entstand das AVON-Logo. Der Name wurde inspiriert vom Stratford-on-Avon River, der durch den Geburtsort seines Lieblingsschriftstellers William Shakespeare fließt.

Das neu gegründete Unternehmen AVON expandierte trotz der Weltwirtschaftskrise und des Zweiten Weltkriegs weiter.

1946 wurde die Firma AVON an der Börse registriert und 2 Jahre später erreichte sie einen Jahresumsatz von mehr als 21 Millionen Dollar.

AVON Weltweit

Im Jahr 1953 startete AVON seinen ersten Fernsehwerbespot "Ding Dong Avon Calling" und begann somit andere Gebiete der Welt für sich zu gewinnen. Wie Beispielsweise Mexiko, Großbritannien, Westdeutschland, Brasilien, Island, Australien, Italien, Spanien, Frankreich, Japan, Argentinien, Guatemala, Chile und Malaysia.

Im Jahr 1978 überstieg die Zahl der AVON-Beraterinnen 1 Million und der Umsatz erreichte 2 Milliarden Dollar. AVON gewann weiterhin neue Gebiete, indem es immer mehr expandierte.

1992, nach dem Ende der kommunistischen Zeit, wurde Avon in Polen aktiv. 5 Jahre später startete die Produktion in Garwolin und entwickelte sich damit zu einem der größten und modernsten Kosmetik-Produktionszentren in Europa, der mehr als 59 verschiedene Länder vertreibt.

Avon im 21. Jahrhundert: Herausforderungen und Umstrukturierung

Die Geschichte von Avon entwickelt sich im Laufe der Jahrzehnte weiter. Im Jahr 2016 teilte sich das Unternehmen in zwei separate Einheiten: Avon Products, Inc. und New Avon LLC, die nun die Geschäfte in Nordamerika verwaltet. Im Jahr 2020 trat Avon International der Natura &Co-Gruppe bei und markierte damit eine neue Ära, die auf verantwortungsvolle Schönheit ausgerichtet ist. In dieser Zeit verstärkte das Unternehmen sein soziales Engagement mit dem Programm "Isolated, Not Alone", das über eine Million Dollar zur Bekämpfung häuslicher Gewalt sammelte. Im Jahr 2024 wurden neue F&E-Labore in Garwolin, Polen, und Cajamar, Brasilien, eröffnet, und die Produkte erhielten die Leaping Bunny-Zertifizierung.

Angesichts finanzieller Schwierigkeiten begann das Unternehmen eine umfassende Umstrukturierung, die im Juli 2025 die Entlassung zahlreicher Sales Leaders in Deutschland umfasste. Im September 2025 kündigte Natura den Verkauf von Avon International (Europa, Afrika und Asien) an Regent an, eine weltweit tätige Investmentgesellschaft mit Sitz in Kalifornien. Regent, dessen Portfolio ikonische Marken wie Bally, Escada, Petit Bateau, Sassoon und Playtex umfasst, erkennt das Potenzial und die Einzigartigkeit von Avon an. Wie Michael Reinstein, Chairman von Regent, erklärte: "Wir fühlen uns geehrt, die Millionen von Beauty-Beraterinnen zu unterstützen und das Erbe dieser legendären Marke weiterzuführen." Die Transaktion, die auf behördliche Genehmigungen wartet, zielt darauf ab, langfristig neue Wachstumschancen für Avon zu schaffen.

Und trotz all dieser Entwicklungen setzt Avon heute seine Mission fort und arbeitet weiterhin daran, sich im Bereich der Kosmetik zu behaupten und hervorzuheben. Avon hat es geschafft, nicht ohne Schwierigkeiten, seinen Platz in einem zunehmend digitalisierten und wettbewerbsintensiven Markt zu behalten, indem es weiterhin hochwertige Produkte anbietet, die die Herzen der Kundinnen erobern. Einmal Avon, immer Avon...